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品牌命名的基本原则
发布日期:2019-11-16 阅读次数: 字体大小:

孔子曰:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”

 

一个好名字,是一家企业的无形资产

一个好名字更能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励

 

在取名之前,首先要深入企业、品牌中了解需求,

之后对目标市场情况进行了解分析,对未来国内市场的发展趋势进行评估。


可以在以下几个方面进行思考


这些是必不可少的环节!


星客荟始终站在竞争的角度,从消费者心智出发,以消费者立场思考问题

并总结以下命名的几个要点



一、好记忆   关键词:短、借势



品牌名称字数对品牌认知的影响数据表



 

从以上数据我们不难得出结论,
在品牌、广告大轰炸的年代,人们每天过眼的品牌不少于10个,那么哪些品牌能够瞬间被记住、那些品牌看了很多次依然记忆模糊。

品牌名称数字的多少会直接影响人们的记忆中枢,
往往更短的、更简单的更容易记忆,这是一个广谱性的常识问题,不过多描述。

再者,我们所谓的借势其实就是不要凭空捏造一些莫须有的词,
借用人们心中的已知来带动未知,人们对不熟悉的事物、概念,是懒得去记的,
新事物必须与心智中的老事物建立联系,才能顺利进入心智。



这类命名典范有:娃哈哈(借用儿歌)、东方红(借用歌曲)

小天鹅、长虹(借用成语“气贯长虹”)、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……

天猫、瓜子、红色小象、青蛙王子、竹蜻蜓、红牛、乐虎



二、易传播 关键词:既要好读,也要好懂



字词尽量不要有多重意思,如果有,最好都是正能量

一切的命名不是为了炫技和耍酷,首先要符合品牌基因,其次要降低传播成本,那些虽好但是有歧义的名字,并不适用品牌命名。
我常常给客户举红楼梦的例子(为什么是红楼梦,只是这本书里的一语双关的词汇比较多)
例如甄士隐的女儿,小的时候就走失了,甄士隐给女儿起名英莲,甄英莲,“真应该可怜”,最后她的命运也验证了这个名字,
听起来好听更多是一语双关,会有更多的歧义,让人们产生更多遐想。
再者,大观园里的住宅命名,例如潇湘馆,“香”消失的地方;蘅芜苑,恨无缘;等等,单独听起来都很有韵味,但是这些名字怕联想和推敲,当然作者是有意为之
但是这种一语双关的并且不是褒义的词汇不适合品牌命名。
如果能做到一语双关并且都是褒义固然好,如果做不到,尽量不要用有歧义的词汇,

这也是星客荟传播成本论的一个主要论据